Importancia de las keywords del negocio para tu estrategia digital

Si te has involucrado en la creación, desarrollo o ejecución de estrategias de marketing digital, seguramente has escuchado el término keywords o palabras clave.

Comenzaremos por aclarar este término.

Keywords o palabras clave

“Es una palabra o combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican una página web y la incluyen en una serie de categorías dentro de su base de datos.”

Técnicamente, las palabras clave (keywords) son lo que origina el intercambio de información entre páginas web y usuarios en Internet. Se utiliza para identificar la temática que se desarrolla en un sitio web particular y facilita su ubicación a través de los motores de búsqueda.  

Se estima que más de 100 billones de investigaciones son hechas por día en Google y detrás de cada búsqueda existen palabras específicas que llevarán al usuario a encontrar lo que requiere.  

Las palabras clave vienen a convertirse entonces en elementos indispensables para la presencia de tu negocio en la web. Cada vez que una palabra clave de tu negocio esté vinculada a una búsqueda, será probable que tu empresa pueda atender el requerimiento del usuario que hizo esa búsqueda.

Hacer una buena investigación de palabras clave es fundamental por muchos motivos: 

• Las keywords son el camino principal para que los usuarios encuentren nuestro blog, sitio web o tienda online, ya que hoy son muy pocos los que escriben la URL directamente en el navegador. Por tanto, son el primer paso para garantizar la visibilidad de nuestra marca a nivel digital.
• Una buena selección de palabras clave hace posible que nuestra web aparezca más alto en los resultados del buscador y por tanto, que atraiga mucho más tráfico. Los tres primeros resultados de Google acaparan la mayoría de las visitas y muy pocos usuarios pasan de la primera página de resultados.
• Son la base para la aplicación de las estrategias de SEO Onpage. Ayudan a definir la estructura de tu página web y la estrategia de contenidos. Funcionan como una especie de \»mapa\» que guía los pasos a seguir para construir tu marca online. 
• Optimización de los recursos. Si apostamos por una palabra clave que no es óptima, estaremos perdiendo tiempo y dinero, así como el coste de oportunidad derivado de no estar dedicando ese esfuerzo a otras más interesantes. 

 

Para la construcción de la estrategia digital de tu negocio o emprendimiento la selección de palabras clave es uno de los puntos fundamentales y previos a la definición tanto de las estrategias orgánicas como de tus campañas publicitarias. A continuación te explicaré por qué.

 

Uso de Palabras clave en el desarrollo de las estrategias orgánicas

La keywords o palabras clave del negocio representan el punto de partida para la correcta elección de los hashtags a utilizar en nuestras publicaciones orgánicas. Además, también podrás utilizarlas para investigar contenidos de valor, tendencias en google trends y con toda esa información podrás planificar contenidos mucho más vinculados con tu público objetivo.

Puedes tomar cada una de tus palabras clave para investigar hashtags relacionados y que puedan estar mejor posicionados. Para ello puedes utilizar la siguiente herramienta:

Display purposes

Se trata de una herramienta gratuita donde puedes escribir un hashtag de tu elección y encontrar todos los términos relacionados.

Por ejemplo, si deseo encontrar hashtags relacionados con una de mis principales palabras clave: Negocios digitales, puedo obtener un resultado como el siguiente:

Uso de keywords en el desarrollo de las estrategias pagas

A nivel de campañas publicitarias, tener una buena selección de palabras clave para tu negocio también es fundamental, ya que con ellas puedes investigar los intereses de la audiencia a la que vas a dirigir tu tráfico al momento de segmentar.

Inclusive, para el caso de las campaña en Google Ads, la definición de keywords o palabras clave es obligatoria para poder poner en circulación tus anuncios. Por supuesto que el alcance real que obtengas estará vinculado a la correcta definición de tus palabras clave. De hecho, también puedes seleccionar palabras clave negativas.

Por ejemplo, si quieres realizar una campaña para vender lentes de sol, ésta seguro será una de tus palabras clave. Pero además puedes configurar para ese anuncio la palabra: lentes de aumento, lentes adaptados, como keywords o palabras clave negativas y de esa manera evitar que tu anuncio sea mostrado a personas que estén buscando ese tipo de lentes ya que no es lo que deseas vender con tu anuncio.

 

 

Existen muchas herramientas digitales que te ayudarán en el proceso de elección de palabras clave de tu negocio, de hecho, existen tantas que puede resultar confuso por donde comenzar. 

Te recomiendo seguir estos 5 pasos para la elección correcta de las palabras clave para tu negocio:

 

 

1. Hacer un listado inicial. Debes partir de tu área de trabajo, productos y servicios, categorías, entre otros.
2. Identificación del volumen de búsqueda en la región. Para ello apóyate en la herramientas Google Trends.
3. Generar nuevas ideas de palabras clave. Vincula las palabras clave que ya generaste con verbos y adjetivos y utiliza herramientas como Ubersuggest y el planificador de palabras clave de Google Ads.
4. Interpretar las palabras clave para depurar tu selección. Analiza las palabras clave que has generado hasta el momento tomando en cuenta factores como: volumen de búsquedas, dificultad de posicionamiento y la intención de compra. 
5. Crea un listado final de las palabras clave seleccionadas.

¿Necesitas ayuda para elegir correctamente las palabras clave de tu negocio? 

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Como regalo final te dejo un listado de herramientas SEO donde encontrarás varias bastante útiles para el procesos de selección de palabras clave.

¡¡Hasta la próxima semana!!